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央视广告招标 新标王未现身

央视广告招标 新标王未现身

本文摘要:2008年中标总额多达80亿,同比减18%;参予企业较去年快速增长三成 在最白热化的电视剧特约剧场冠名竞标中,978号纳爱斯以2.29亿的总价格摘了全年的冠名权。 昨日央视2008年黄金时段广告招标会如期举行。格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、杜邦、肯德基等知名企业参予广告竞标。与去年比起,甄选参与招标的企业数量快速增长了30%,更好的国字头的企业如国航、平安保险参与招标。

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2008年中标总额多达80亿,同比减18%;参予企业较去年快速增长三成  在最白热化的电视剧特约剧场冠名竞标中,978号纳爱斯以2.29亿的总价格摘了全年的冠名权。  昨日央视2008年黄金时段广告招标会如期举行。格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、杜邦、肯德基等知名企业参予广告竞标。与去年比起,甄选参与招标的企业数量快速增长了30%,更好的国字头的企业如国航、平安保险参与招标。

央视广告部主任夏洪波回应,2008年央视中标总额是80.2861亿元,比去年快速增长12.99亿,增幅是18%。但未透漏此次的标王企业及中标金额。茶叶、鸡蛋等企业首次参予竞标  2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一,目前发售的两批奥运核心项目应向4个层级奥运赞助提早贩卖,奥运赞助优先选择后的部分奥运核心项目划入2008年黄金资源广告招标。

另外,出于国际化考虑到,CCTV-4等面向海外的一些窗口都作为套售资源。  除传统的食品饮料、日化、医药、家电等行业,许多新的行业、新的企业也参予了此次招标。

茶叶、鸡蛋、榨菜等与老百姓生活息息相关的企业,首次经常出现在招标现场。  上午8点18分,招标月开始。第一标还包括《今日之星》独家冠名、《天气预报》特约收听、青年歌手电视大奖赛独家冠名等6项标的。  招标开始后将近1个小时,当主持人宣告第一标的中标企业时,全场一片兴奋。

经过暗标投标,169号企业红牛以1.589亿的价格夺下具有奥运意义的第一标。此外,青年歌手电视大奖赛独家冠名以6496万拍得,获得者仍然是隆力奇,该价格只比去年提升了大约15%,相比而言是物美价廉。春晚报时以4281万拍得,而春晚我最青睐的节目收益5600万元。

圣元国际独占 《天气预报》广告位  与其他标的项目比起,《天气预报》特约收听广告位的竞争十分白热化。在全年12个月的天气预报时段中,196号圣元国际摘走了其中7个月的广告,完全构成独占。这钱花上得很数值。

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圣元国际营销总裁吴为桥对这样的结果很失望,他透漏,公司去年是投5标中了3标,今年是转了9标中7标,共计花上了1.58亿。而1月、11月、12月的天气预报被生产羽绒服的波司登摘走,总价大约7950万元。

  具备花絮性质的是,8月份的同一时段被666号企业国航以3666万元的价格摘走。国航奥运月天气预报的报价,也是该时段中单月中标价格中唯一多达3000万元的。

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  国航市场部总经理张春枝透漏,只不过奥运会给国航带给一次服务上的进步,目前公司已在德国、日本、韩国聘用外籍乘务员,专门用作奥运航班。此外,国航的国际航班数量占到50%,目前早已有了在国外投入广告的计划,谋求构建只要是国航飞回的地方,就有国航的广告。金融业中标额同比快速增长逾6倍  10点30分,在第一个明标竞拍项目A特段第一时间单元第一选择权的拍卖会中,176号企业力压全场,以4150万顺利中标。

该企业取得的是《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告第一顺位。  下午2点30分,A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年快速增长618.64%,家居行业在A特段中标额比上年快速增长319.37%。

人大商学院教授刘凤军透漏,在A特段的竞标中,宝洁和中国人寿竞争尤为白热化。记者同时了解到,酒类企业在A特段的中标额快速增长了300%以上。  中央电视台广告部主任夏洪波回应,2008年中央电视台的广告总量会减少,广告时间也会缩短,奥运会期间也是如此。考虑到2008年8月有奥运会,全年都是广告投放的旺季,中止淡旺季标底价差异。

从明年1月1日起,央视的广告价格将再度调整。  夏洪波回应,这是一种一般来说的作法,是一种惯例,调价的目的只有一个,就是让招标产品不仅是广告价值最低,而且要超过性价比拟合。

此外,奥运产品是一种类似的产品,定价既要考虑到价值又要考虑到市场供需的关系。其中,相对于一套来说,专业频道调整的幅度比较更大一些。


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