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腾讯音乐付用度户创新高 在线音乐平台迎来春天

本文摘要:(记者 陈锦锋)音乐日前公布全年财报,其2019财年净利润39.82亿元,同比增长117.2%,营业收入254.34亿元,同比增33.97%。这得益于在线音乐付用度户大幅增长,更多人愿意为音乐付费,那是否意味着在线音乐平台的春天来了?付用度户实现创纪录增长受益于中国数字音乐正版化历程的连续推进,以及用户付费意识的不停提升,中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强。 2019年四季度,音乐在营收、净利、付用度户数、在线音乐ARPPU等几个关键指标上,均有所增长。

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(记者 陈锦锋)音乐日前公布全年财报,其2019财年净利润39.82亿元,同比增长117.2%,营业收入254.34亿元,同比增33.97%。这得益于在线音乐付用度户大幅增长,更多人愿意为音乐付费,那是否意味着在线音乐平台的春天来了?付用度户实现创纪录增长受益于中国数字音乐正版化历程的连续推进,以及用户付费意识的不停提升,中国消费者对文娱类内容消费的付费意愿逐步增强。

2019年四季度,音乐在营收、净利、付用度户数、在线音乐ARPPU等几个关键指标上,均有所增长。其中,总营收同比增长35.1%至72.9亿元,归属于公司股东净利润较去年同期增长至10.4亿元。去年第四季度,音乐在线音乐付用度户到达3990万,同比增长47.8%,环比上一季度净增加450万,到达上市以来最高增速,在线音乐ARPPU同比增长8.1%。财报显示,停止2019年12月31日,音乐娱乐团体的在线音乐付费率到达了6.2%,而2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。

这组数字不仅对音乐娱乐团体,对于整其中国音乐市场而言,均是一次历史性的突破。音乐付费模式受到认可花3元钱买一首歌的“收听权”值不值?如今,愿意为“好音乐”付费的用户越来越多。

凭据艾媒咨询公布的《2019-2020年中国手机音乐客户端市场研究陈诉》显示,在2019年上半年中国手机各种应用使用时长占比中,网络音乐类应用占比达10.7%,排第四位,是为数不多保持长青的应用。2019年整体用户规模较上年增6.6%,达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。

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经由近几年的行业厘革,中国在线音乐行业的版权意识已经养成,音乐付费模式也获得了用户的认可。有研究机构数据显示,现在内容付费占数字音乐总收入的比例已靠近六成。

哪些人是音乐内容付费的主力军?据艾瑞咨询的相关陈诉显示,中国在线音乐用户平均年事为28.7岁,其中26-30岁用户占到整体的38.7%。在付费群体中,高学历、高收入者居多,但用户整体付费额度较低,近半用户每月花费在10元以内。

在线音乐市场潜力庞大盈利难,一度是困扰中国在线音乐生长的最大掣肘。然而,中国在2015年公布“最严版权令”后,版权秩序获得很大整顿,随着人们付费意愿不停上升,让在线音乐平台似乎看到了“春天”。

2013-2018年,海内在线音乐工业市场规模不停增长。2016年工业规模首次突破500亿元,同比增长6.2%。2017年,中国在线音乐的工业规模到达580.6亿,同比增长9.6%。中商工业研究院预计到2020年我国在线音乐市场规模有望到达700亿元以上。

除了音乐付费外,在线音乐平台还可以探寻更多的商业模式。例如,音乐围绕在线音乐和社交娱乐两大焦点服务打造音乐社交娱乐生态圈,在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产物的基础上,还拓展了K歌、直播等音乐场景以及明星晤面会等会员权益。云音乐定位原创版权、音乐社区气氛、音乐流传生态等方面,以吸引用户,将单向音乐流传转换为双向,提高用户使用时长。业内人士指出,富厚平台内容、连续挖掘用户价值,是在线音乐平台亟需解决的问题。

同时,在市场生长的新形势下,市场规范和行业羁系也要跟上,为在线音乐的康健生长缔造良好情况。


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